Sự khác biệt cơ bản giữa website và landing page là gì?

Hiểu về khái niệm cốt lõi của website và landing page là gì? 

Như bạn đã biết, landing page hay còn gọi là trang đích thực chất là một trang web đơn lẻ và được tạo ra với một mục tiêu chuyển đổi cụ thể trong các chiến dịch marketing hoặc quảng cáo. Bạn có thể dễ dàng bắt gặp các landing page quảng cáo khi nhấp vào các đường link trong email hay các chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội. 

Ngược lại, website là một tập hợp các trang web có liên kết với nhau và đầy đủ các thông tin, tính năng đa dạng cho khách hàng. Website thường được sử dụng cho các doanh nghiệp, các nhà kinh doanh để giới thiệu về dịch vụ, nguồn gốc sản phẩm, quy trình sản xuất sản phẩm hay thông tin liên hệ, chế độ bảo hành…Tất cả các thông tin đó sẽ xuất hiện trong các trang chi tiết trên website. 

Bạn có thể hiểu đơn giản rằng website giống như một ngôi nhà chứa rất nhiều phòng có chức năng khác nhau trong đó landing page giống như một phòng ngủ hoặc phòng khách với một chức năng cụ thể và rõ ràng.

Mục đích sử dụng của landing page và website khác nhau như thế nào? 

Điểm khác biệt rõ ràng nhất giữa landing page và website là mục đích sử dụng của hai loại trang web này. Mỗi loại đều có một mục đích sử dụng riêng và mang tính đặc thù trong mỗi chiến dịch marketing. 

Mục đích sử dụng của website: Website là kênh thông tin chính thống và đầy đủ nhất của một doanh nghiệp, nhãn hàng hay nhà kinh doanh. Do đó, một website thường xây dựng rất nhiều các trang con bên trong như giới thiệu về doanh nghiệp, lịch sử hình thành, sản phẩm, dịch vụ, hỗ trợ thông tin, chính sách bảo hành, chính sách đổi trả, hay các quy định về sử dụng dịch vụ….Tóm lại, website với mục đích rõ ràng nhất là để xây dựng thương hiệu và tạo dựng kênh tương tác chính thức và lâu dài với khách hàng. 

Mục đích sử dụng của landing page: Ngược lại với website, landing page chỉ phục vụ một mục tiêu duy nhất trong mỗi chiến dịch marketing. Hầu hết, các landing page được sử dụng với mục đích chuyển đổi lưu lượng truy cập thành một hành động cụ thể như mua hàng, tải tài liệu hay để lại thông tin cá nhân. Vì vậy, landing page không chứa nhiều các nội dung bên lề về sản phẩm hoặc dịch vụ mà thay vào đó nó chỉ tập trung duy nhất vào mục tiêu cụ thể để dẫn dắt khách hàng thực hiện việc chuyển đổi. 

Sự khác biệt về cấu trúc trang của website và landing page

Cấu trúc của website là một tập hợp các trang liên kết với nhau thông qua hệ thống menu và site map. Website thường được thiết kế với nhiều hình ảnh và nội dung cùng hiệu ứng chuyển động để trông chuyên nghiệp và thu hút hơn. Trong đó, trang chủ của website thường chứa đựng những thông tin và hình ảnh nổi bật nhất của một website. Các trang chi tiết sản phẩm, giới thiệu về doanh nghiệp, trang hỗ trợ, trang blog sẽ có những bố cục và nội dung riêng. 

Trong khi đó, cấu trúc của landing page là rất đơn giản và có hình thức như một trang giấy dài để kéo xuống. Thiết kế của landing page thường chỉ tập trung vào duy nhất một mục tiêu như bán hàng, giới thiệu khóa học hay xin thông tin cá nhân của khách hàng. Các mẫu thiết kế thường tối giản chỉ bao gồm hình ảnh, form xin thông tin và nút CTA rõ ràng để giúp khách hàng tập trung vào mục tiêu duy nhất.

Vấn đề xử lý kỹ thuật giữa website và landing page 

Backend là sự khác biệt lớn nhất trong lĩnh vực xử lý kỹ thuật giữa website và landing page. Hầu hết các website đều có backend để quản lý dữ liệu và lưu trữ các thông tin của doanh nghiệp và nhà kinh doanh. Có rất nhiều thông tin cần xử lý trên website như thông tin về khách hàng, đơn hàng, sản phẩm, xử lý các giao dịch thanh toán qua thẻ hoặc tiền mặt. Bên cạnh đó, website cũng cần có các bộ editor để xóa, sửa, cập nhật thêm hình ảnh hoặc nội dung về sản phẩm hay dịch vụ. Ngoài ra, website cũng cần xử lý các thông tin về phân quyền, đăng nhập, phân tích dữ liệu, theo dõi hành vi của khách hàng hay tối ưu SEO để giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm trên Google. 

Bên cạnh đó, một số website sẽ cần tích hợp với các hệ thống bên thứ 3 như cổng thanh toán, đơn vị vận chuyển hàng hóa, đơn vị sales…Vì vậy, để xây dựng một website sẽ cần một đội ngũ lập trình viên, nhân viên thiết kế, quản lý website, nội dung….Vì vậy, chi phí xây dựng một website không phải là nhỏ. Hiện nay, khách hàng có thể tạo dựng website trên những nền tảng có sẵn, tuy nhiên nó chỉ phù hợp với các doanh nghiệp bán lẻ và nhỏ. 

Trong khi đó, landing page thường không có backend. Hầu hết các trang landing page là trang tĩnh và không lưu trữ nhiều dữ liệu để xử lý kỹ thuật phức tạp. Mục tiêu của landing page chỉ tập trung vào một mục tiêu cụ thể thông qua hình ảnh, nội dung và nút. Vì vậy, landing page chỉ là một trang web đơn lẻ và không phải lưu trữ quá nhiều thông tin. 

Tóm lại, website là một tập hợp các trang web có liên kết với nhiều thông tin kỹ thuật phức tạp hơn một trang landing page đơn lẻ với mục tiêu chuyển đổi cụ thể. Để tìm hiểu nhiều hơn về landing page, hãy truy cập website https://shopone.io/ để thiết kế một landing page chuyên nghiệp và hoàn toàn miễn phí.